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白酒核心终端构建“4*4”模型深度解析

酒类营销 08-03 · 阅读 0

“得终端者得天下，失终端者失天下”已经是白酒行业的基本营销理念。对于白酒产品来说，终端是所有白酒产品直接销售的场所;终端是白酒品牌直接与消费者“相遇”的场所;终端是白酒品牌自我价值和价格...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

从营销的角度来看，与垂直领域相对的是泛娱乐内容，它的特点是内容普适性强，传播力强，但是受众影响力较浅，用户成分复杂，缺乏统一特征，并且消费目的是为了打发时间，搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容都具有这种属性。而具体到中国酒类...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

酒庄的社群分类基于白酒酒庄的行业与品类特征，根据社群运营的方向与内容，结合酒类消费的即时性与社交属性，我们可以把酒庄社群划分为以下几类： 1、品牌社群：以企业品牌文化为群友信仰的社群组织，譬如茅粉会、海之蓝...

酒类营销 08-03 · 阅读 3

中国的酒类销售经历了许多阶段，我们曾经总结了过去的酒类销售无论是批发制、渠道论、终端论等等，本质上就是在解决购买的便捷性与广告信息的触达效率问题，但是随着当今的互联网的越来越发达，用户获得信息的渠道越来越碎片，以及自主意识的增强，传统...

酒类营销 08-03 · 阅读 3

回首过去，历史的年轮已经来到了2020年，作为新生代80后、90后、甚至00后，已经悄然的登上了历史的舞台。而对于现如今的中国白酒行业，也开始进入了新一轮的消费周期当中，白酒、中华5千年的文化产物，一直活跃在老百姓的餐桌上和生活中，受...

酒类营销 08-03 · 阅读 1

一、疫情对整体经济的影响新冠肺炎疫情是新中国成立以来在我国发生的一次重大突发公共卫生事件，在传播速度、感染范围、防控难度等方面都大大超过了以往，疫情的突如其来，人流物流商流受限，经济活动被迫按下“暂停键&rdqu...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

近几年可以说是中小型酒企最为艰难和最为迷茫的阶段，特别是白酒行业。品牌集中度越来越高，品牌垄断的趋势越来越明显。一线名酒、省级名酒市场不断下沉，进一步蚕食着三四线市场。过去中小型酒企赖以生存的区域市场和家门口市场遭受到了来自一线名酒和...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

中国的白酒酒庄模式，从趋势上看是酒类营销模式在整体社会消费者结构变化与信息技术进步双重加持下的必然选项，伴随着中国新生代消费群体的崛起，新的消费理念与习惯正在改变着商品的生产与流通方式，以人格化背书、私域流量为特征的社群营销正在强势崛...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

所谓酒企的事件营销，其本质便是树立企业良好的品牌形象，通过话题性的制造，引起媒体关注、消费者关注，从而抢占品牌在消费者心目中的认知度及美誉度。对于酒企来说，全国性一二线品牌酒企大多通过大量的资源投入换取具有轰动性效果的活动事件;而对于...

酒类营销 08-03 · 阅读 0

2020年2月24日突然爆发的新型冠状病毒，把14亿中国人封闭在了家里接近两个月的时间，可见这次疫情的危害以及我们国家对于这次突然爆发的疫情重视程度和处理力度。由于采取强势了封闭措施，国家承担着巨大的压力，这相当于一个高速运行的列车被...